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“人文大家论坛”系列学术讲座第229讲 创意——理性思考的感性表达

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“异想方能天开,胜利就在眼前。”6月9日上午,以“创意——理性思考的感性表达”为主题的“人文大家论坛”系列学术讲座在立言楼B4-1举行。本次讲座由湖南师范大学新闻与传播学院博士生导师、全国大学生广告艺术大赛湖南赛区组委会秘书长王战教授主讲,3499com拉丝维加斯周平教授主持。嘉宾湖南师范大学副教授刘振博士、副教授曹佳骊主任与广告学系教师、21级广告学与20级新闻专业学生到场聆听。


首先,周平教授阐述了能力四个维度与素质的辩证关系,他表示:“无论是学术还是创作,有成果就会有争议,有争议就会有辩论,有辩论就会有明了,有明了就会有提升。”随后,王战教授就往年湖南学生大广赛优异成绩,表达了希望学生们继续名列前茅、再获佳绩的美好祝愿。他认为,大广赛让师生们教学相长、相互启发,让不同专业之间实现共通与融合,让学生对当前社会现实、时代背景、消费行为、观念及文化差异进行深入思考。同时,他为大广赛参赛者提供相关经验:“广告创作中要具备团队精神,通力合作,降低门槛利用社会组织,同时敢于独辟蹊径,让广告具备独特的亮点。”


王战教授指出,在当下变革的社会中,新媒体策划主要来源分为新技术、新媒介、新消费和新行为四个方面,在广告策划过程中必须要注意大市场、大营销、大传播和大广告,而优秀的广告内容对产品的分析会同时兼备理性与感性、物理与心理、功能与审美、物格与人格几个属性。他就“广告主”与“消费者”这两大不变的主体展开讨论,并强调要抓住消费者的眼球,让其阅读广告了解产品。


刘振博士就“大广赛”创作发表自己的看法:“在我看来,大广赛主要是看同学们能不能‘玩’起来,在学会相互沟通的同时促进专业能力的提升,为我们未来的职业发展铺路。”在自由提问环节,刘振老师以专业严谨的术语回答了“如何在广告中突破固化思维”“如何区分擦边和性感因素并恰当利用open”“广告策划是该注重多活动的集合还是一个活动的逐渐深入”等问题,并向学生强调广告创作应注重立德树人,而不是只求猎奇吸睛。


文/朱郸妮 谌茜

图/朱郸妮


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